por ERIK CHICONELLI GOMES*
Desafíos para el campo progresista en las elecciones de 2024
El análisis de la intersección entre la desinformación digital y el fortalecimiento de los movimientos autoritarios en todo el mundo revela un escenario particularmente desafiante para las fuerzas progresistas en la disputa electoral contemporánea.
La velocidad con la que se difunde la desinformación en las redes sociales ha creado un entorno propicio para la manipulación masiva y la construcción de realidades paralelas. Como señala Stanley Paxton en su obra fundamental La anatomía del fascismo, los movimientos autoritarios se han beneficiado históricamente de la capacidad de crear narrativas alternativas que desafían la noción misma de verdad fáctica.
En el contexto de São Paulo, se observa que este fenómeno se materializa de manera particularmente aguda durante las elecciones municipales. La candidatura de Guilherme Boulos (PSOL), apoyada por el PT y otras fuerzas progresistas, enfrentó no sólo la tradicional disputa política, sino también un ecosistema digital hostil, marcado por campañas sistemáticas de desinformación.
Se vuelve particularmente desafiante para el campo progresista establecer una comunicación efectiva cuando las plataformas digitales, inicialmente celebradas como instrumentos para democratizar la información, favorecen el contenido que genera un mayor compromiso emocional, favoreciendo a menudo narrativas simplistas y polarizadoras.
La disputa por la alcaldía de São Paulo en 2024 puso de relieve cómo el campo progresista necesita desarrollar estrategias innovadoras para perforar las burbujas de información. Si bien los grupos conservadores dominan ciertos espacios digitales, como los grupos de WhatsApp y los canales de Telegram, la izquierda busca formas de ampliar su alcance sin recurrir a la desinformación.
Ruth Wodak, en su análisis en el libro La política del miedo [La política del miedo], demuestra cómo la retórica de extrema derecha se apropia de las ansiedades sociales para promover agendas autoritarias. El desafío para candidatos como Guilherme Boulos, en esta campaña municipal, fue construir narrativas que respondan a estas ansiedades con propuestas concretas y esperanza.
Las tácticas observadas en las elecciones municipales de São Paulo muestran cómo el campo progresista necesita equilibrar la lucha contra la desinformación con la construcción de sus propias narrativas que vayan más allá de su base tradicional. La campaña de Boulos y sus aliados enfrentó el desafío de comunicar propuestas complejas en un entorno que favorece las simplificaciones.
La experiencia de las elecciones municipales en São Paulo demuestra la necesidad de que el campo progresista desarrolle estrategias específicas para cada plataforma digital, reconociendo sus particularidades y alcance potencial.
Las plataformas digitales, con sus algoritmos de personalización, terminan creando entornos de información cerrados, donde los usuarios están expuestos principalmente a contenidos que confirman sus creencias preexistentes, como analiza Theodor Adorno en Estudios sobre la personalidad autoritaria (Unesp). Para las candidaturas progresistas, romper estas burbujas se convierte en un desafío central.
El caso de São Paulo es particularmente ilustrativo porque la candidatura de Guilherme Boulos y el frente progresista necesitan no sólo presentar propuestas, sino también deconstruir narrativas falsas que circulan masivamente en las redes sociales.
Las elecciones municipales de 2024 en São Paulo pusieron de relieve cómo el campo progresista necesita desarrollar una comunicación que sea a la vez verdadera y atractiva, capaz de competir con el poder movilizador de las narrativas autoritarias en las redes sociales.
Como sostiene Manuel Castells, las estructuras de comunicación digital pueden usarse tanto para empoderar como para manipular. El desafío para el campo progresista es utilizar este potencial de empoderamiento sin caer en las trampas de la desinformación.
Para campañas como la de Guilherme Boulos, el desafío es doble: combatir la desinformación y al mismo tiempo construir canales de comunicación eficaces con la población. La experiencia de las elecciones en São Paulo demuestra la necesidad de estrategias digitales que combinen la presencia en línea con la movilización territorial.
El análisis indica que el campo progresista necesita invertir en capacitación digital de sus bases, creación de redes de defensores en línea y desarrollo de contenido que sea a la vez informativo y atractivo. Las elecciones municipales de 2024 constituirán una prueba crucial para estas estrategias.
La campaña progresista en São Paulo ha funcionado como un laboratorio para nuevas formas de comunicación política digital. La necesidad de llegar a los votantes más allá de la burbuja progresista ha llevado a experimentar con diferentes formatos y lenguajes en las redes sociales.
La manipulación de la opinión pública a través de las redes sociales requiere una respuesta del campo progresista que vaya más allá de la simple contradicción de la información falsa. Es necesario construir narrativas que conecten con las experiencias concretas de la población.
El escenario observado en las elecciones municipales de 2024 apunta a la necesidad de que el campo progresista fortalezca no sólo sus mecanismos de comunicación, sino también su capacidad de movilización digital-territorial integrada.
El éxito de candidaturas progresistas como la de Guilherme Boulos, para las próximas elecciones, dependerá de la capacidad de construir redes de comunicación alternativas que sean a la vez confiables e integrales. El desafío es crear canales que permitan un diálogo efectivo con los diferentes segmentos de la sociedad.
El estudio de las elecciones en São Paulo revela que el campo progresista necesita desarrollar estrategias de comunicación que sean eficientes para combatir la desinformación y efectivas para presentar sus propuestas para la ciudad.
La evidencia presentada apunta a la necesidad de una renovación de las estrategias de comunicación en el ámbito progresista, especialmente en el entorno digital. El éxito electoral puede depender de la capacidad de establecer conexiones significativas con el electorado a través de las redes sociales, sin renunciar al compromiso con la verdad y la democracia.
*Erik Chiconelli Gomes es becario postdoctoral en la Facultad de Derecho de la USP.
Referencias
Adorno, Theodor W. La personalidad autoritaria. Nueva York: Harper & Brothers, 1950.
Castells, Manuel. Poder de comunicación. Oxford: Prensa de la Universidad de Oxford, 2009.
Paxton, Robert O. La anatomía del fascismo. Nueva York: Alfred A. Knopf, 2004.
Wodak, Ruth. La política del miedo: lo que significan los discursos populistas de derecha. Londres: Sage, 2015.
la tierra es redonda hay gracias a nuestros lectores y seguidores.
Ayúdanos a mantener esta idea en marcha.
CONTRIBUIR
