por VÍTOR SILVEIRA*
Una gran masa de personas gastando una parte importante de sus recursos en servicios intangibles es algo que ocurrió hace solo unas décadas.
Los bienes de consumo intangibles no son nada nuevo, quizás el más antiguo de esta clase sea la educación. Aunque pueda parecer un poco raro calificarlo así, lo cierto es que durante siglos la gente ha pagado a alguien que sabe más sobre un determinado tema para que transmita ese conocimiento y la cantidad pagada no se materializa en algo tangible.
Tal vez podríamos incluir el pago de protección, ya sea estatal o privada, en la lista, pero entonces no hay certeza, ya que un guardia parado frente a su puerta es tangible, mientras que pagar impuestos o una tarifa de protección para delincuentes locales no es tangible, usted en realidad pagar por algo malo para nunca materializarse.
Sin embargo, que una gran masa de personas gaste una parte importante de sus recursos en servicios intangibles es algo que solo ocurría hace unas décadas. El cine, en cierta medida, fue pionero en este fenómeno a gran escala, aunque el teatro y el circo son muy antiguos. Pero también hay algo de polémica ahí: cuando vas a un concierto, a un espectáculo o ves una película, el verdadero objetivo también puede ser un paseo con amigos regado con varias bebidas o incluso coquetear con alguien interesante y en este caso, si materializa el coqueteo, tendremos (con suerte) algo tangible.
La llegada de la televisión por cable en la década de 1980 fue otro gran paso para la industria cultural. Allí se instauró el hábito de pagar por un bien de consumo individual, privado y de uso continuo. Para convencer a la gente de que pagara por algo que siempre era gratis, el truco estaba en ofrecer canales sin cortes comerciales, claro, cuando se consolidaba la audiencia, los anuncios volvían con toda su fuerza.
Hoy, sin embargo, es común que alguien se comprometa a pagar mensualmente una decena de productos intangibles e internet es su principal hábitat, comenzando por el proveedor de acceso a la red. Si quieres más privacidad contrata una VPN, algunos usan un servicio de correo premium, si quieres escuchar música suscríbete a una plataforma de audio, para ver deportes puedes pagar individualmente por cada campeonato, si prefieres películas y ai serie las opciones son muy amplias, hay decenas de estas plataformas disponibles para cualquiera que aún le quede algo de dinero. Por cierto, las plataformas de audio y video representan un nuevo nivel de consumismo en esta área, ya que a pesar de tener solo un par de ojos y oídos, muchas personas se suscriben a todos los servicios de transmisión conocidos por el hombre.
Pero es claro que esto es todavía poco para el capitalismo, siempre voraz de nuevas formas mercantiles que garanticen su (imposible) eterna expansión. Luego viene la nueva generación de bienes intangibles, como los NFT, en portugués algo así como productos sin precio especificado.
Para aquellos que no han seguido de cerca este tema o incluso no tienen idea de qué se trata, pido disculpas de antemano por la mala explicación que voy a dar. Aunque estudié el tema, tampoco lo entendí bien y dudo que alguien lo haya hecho. Me atrevería a decir que son títulos de propiedad intelectual sobre archivos digitales, como fotos, GIF o incluso texto y música. Pagas por ser propietario exclusivo o no exclusivo de una obra de arte totalmente digital. Hasta ahí todo bien, nada demasiado confuso ni demasiado innovador, al fin y al cabo siempre ha habido quien pagaba por ser el único dueño de cuadros o esculturas por ejemplo, aunque en estos casos el objeto de contemplación estaba ahí mismo en tu salón. Sin embargo, los tiempos han cambiado y como hoy en día todo es digital, es normal que las obras de arte descansen en el HD de la computadora y no en la pared, no hay problema, sinceramente creo que es algo bueno para los artistas, especialmente los artistas visuales, esta nueva mercado
Sin embargo, cuando uno da un paso más para tratar de comprender este mercado, las cosas comienzan a volverse realmente confusas. Por ejemplo, algunos de los NFT's más valorados son los memes que se viralizaron en las redes sociales y cuando le compras los derechos de autor a la persona que supuestamente los creó (sí, demostrar el verdadero autor suele ser difícil) estás pagando por un archivo idéntico al uno que todos descargaron gratis. Pero de todos modos, tienes la propiedad intelectual de ese archivo y con él puedes… ¡¿vender el meme a otra persona?!
También normal, dirían los defensores de esta tecnología, nada más, la especulación es algo intrínseco al mercado del arte. Y como tu meme se ha vuelto tan valorado al haber sido compartido por millones de personas, lo mejor es que se sigue distribuyendo libremente y alcanza los miles de millones de compartidos, ¿no? Aparentemente no, algunos “dueños” ya han amenazado con demandar a todos aquellos que de alguna manera usen sus (?) archivos. ¿Y cómo saber si puedes compartir ese divertido montaje o usar esa ilustración como foto de perfil sin miedo a que te visite el alguacil? Es más que confuso, en algunos casos hasta llega al disparate.
Otro ejemplo, un grupo de fanáticos del libro/película Dune se reunió para comprar por millones de dólares un NFT que mostraba un cuaderno de bocetos utilizado en la primera adaptación cinematográfica de la novela de Frank Herbert. Gastaron una fortuna pensando que estaban adquiriendo los derechos de autor de la obra de ciencia ficción más vendida de todos los tiempos, pero solo tomaron una foto de ese cuaderno de bocetos. ¡Creer! Ni siquiera era el cuaderno de bocetos lo que compraron, sino solo una fotografía.
¿Sigues encontrando poco? Bueno, nunca subestimes la creatividad de los maestros del capitalismo, porque ahora, gracias a otras tecnologías, también puedes pagar un buen dinero por un atuendo de marca o un gran auto nuevo que en realidad solo existen en forma de unos y ceros. De hecho, este comercio de artículos de acceso exclusivo ya existe dentro de algunos juegos desde hace mucho tiempo, pero ahora, con el Metaverso de Facebook, muchas marcas del mundo real ya están vendiendo sus productos en una versión intangible en ese universo virtual inmersivo...
De momento la cosa es todavía muy incipiente y el llamado metaverso parece más un videojuego de hace 20 años, donde los productos no son muy atractivos ni para los más consumistas, pero la tendencia es que en los no demasiado. futuro lejano, una zapatilla de deporte de moda cuesta el mismo precio para ser utilizada por usted en el mundo real o por su avatar en el mundo virtual. En una sociedad como la nuestra, obsesionada con la imagen y la diferenciación a través del consumo, es perfectamente plausible.
*Vítor Silveira Licenciada en comunicación social, escritora y fotógrafa. Autor, entre otros, de Uma Vez Na Estrada.
